多云调酒师：玩转IP联名，驱动品牌跃升新策略

大家好，我是多云调酒师，一个喜欢在品牌与消费者之间调制“情绪浓度”的创意人。今天，我想聊聊IP联名这杯酒，如何调出品牌跃升的新风味。

IP联名不是新事，但玩得好，它依然是品牌破圈的利器。关键在于，不是简单地贴个标签，而是要像调酒一样，找到品牌与IP之间的“风味融合点”，让两者产生化学反应。

比如，我曾见过一个咖啡品牌与悬疑小说IP联名，不只是包装换了封面，连门店氛围、菜单命名、员工话术都围绕“推理”展开，消费者喝的不仅是咖啡，更是一种沉浸式的体验。

玩联名，核心是“借势”，但前提是“匹配”。品牌和IP之间要有气质上的契合，否则就像把威士忌和草莓奶昔混在一起，不仅不协调，还可能破坏原有粉丝的好感。

联名不是一次性的热闹，而是品牌资产的积累。如果每一次联名都能留下一点记忆点，那它就是品牌故事的一部分，而不是一场快闪的营销表演。

在这个注意力稀缺的时代，IP联名是一次借力打力的机会。它让品牌更容易被看见，也更容易被记住。但最终，还是要靠产品本身去承接这份关注。

图画AI生成，仅供参考

（编辑：91站长网）

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